谢谢主席，问候在场各位。

　　消费升级是指消费主体在消费结构、品质、模式、体验等方面不断提升，向更高层次发展的转变。消费下沉指的是产品和服务的消费市场从一二线有较高层级的城市向三级及以下城市、县城、乡镇及农村地区扩展延伸的现象。今天我们在这里讨论消费升级和消费下沉，谁是中国大陆未来消费增长的主要动力，实际上是在讨论哪个更有利于中国经济的发展，更顺应中国经济的发展趋势。

　　首先，消费升级是推动企业经济发展的主要力量，因而是中国未来经济发展的主动力。国家统计局数据显示，企业在国民经济中有重要地位，对 GDP 贡献巨大，占比通常在七到八成左右。2018 年前三季度消费支出对经济增长贡献率达到 78%左右。企业是中国经济的主要主体，未来将会与国家经济相互作用及发展，从内外两部分入手，以内部的产业结构调整为主和外部的拓宽市场为主。消费升级注重企业内部创新产品与服务，优化产业结构，提升品质标准，助力企业适应市场变化，实现可持续发展。消费下沉虽扩大了市场范围，但在利润提升和推动技术进步方面较弱，2023 年新能源汽车在三四线及以下城市市场份额约为 20%，低于一二线城市。消费升级更为高效，更能激发企业的创造力和竞争力。各大公司在数码时代创新发展方向出现偏差，未能及时提升转型，最终走向衰落。华为凭借技术创新在 5G 领域取得领先地位，成为全球信息行业新标杆。中国企业联合会数据显示，2027 年中国企业 500 强去年研发费用约为 18000 亿元，增幅为 14%，企业内部完善管理，可增强竞争力，且更具稳定性，内部优化对企业发展更为重要，消费升级比消费下沉更为核心。

　　其次，消费升级未来发展前景与趋势平稳向好，市场空间广阔。最近国家经济贡献力量条件，2024 年国家统计局数据显示，1949 年到 2023 年，居民人均可支配收入增长 75.8 倍，体现我国居民收入长期增长态势。我国经济稳定发展，居民可支配收入增长，有更多的资金和意愿提升生活品质。极光联合小米油品推出的生活消费报告显示，线上购物从必需型消费向品质型消费转变，近一半的用户愿意以高价购买高品质产品，消费升级前景广阔，市场需求大，且有政府鼓励政策加强监管与营造良好环境。新一代消费主体受教育程度高，注重品质、个性化和体验感，消费下沉的低价低品质难以满足需求，部分价值市场未来将达到饱和。由 2024 年上半年一线餐饮门店负增长，共振下沉市场餐饮门店增速放缓相比，消费升级对未来国家经济贡献力量更强，能推动企业创新，提升品质与附加值，拓宽高端市场增加盈利空间。

　　综上，我方认为消费升级会是中国大陆未来消费增长的主要动力，谢谢各位。

　　首先，对于消费升级的定义，我方认为消费升级是以更加注重品质提升和追求服务为特点的消费趋势，是消费主体在消费结构、品质、模式、体验方面的不断提升和向更高层次发展的转变。简单来说，是消费者观念的一些转变，我们强调的是消费主体，不仅只有消费者。那么您方认为消费主体是什么？包含企业和消费者吗？其实企业也是一种消费者，比如企业进货也需要购买。所以我们先确定一下，消费升级的主体应该是消费者。

　　接下来，我们对消费下沉进行讨论。消费下沉是指消费活动下沉到三线及以下城市、乡镇、农村地区。我方认为消费价值是从较高层次向三级以下城市及农村进行拓展的一个动态现象，也是下沉到三县级以下城市。我觉得我们可以就此达成共识。那么您觉得消费下沉的主体是什么？我方认为，消费下沉的主体也是消费主体，是消费者。消费者进行购买物品，是一个动态往下进行购买的过程，但我认为消费者从一二线城市去三四线城市买东西这种说法不太合理。我方对消费下沉主体的定义是企业。

　　所以，基于以上讨论，我们双方明确一下，消费升级和消费下沉的根本区别在于主体不同，消费升级的主体是消费者，消费下沉的主体是企业。

　　接下来，我们可以在明确主体的基础上进行探讨。基于创新与我方的判准，叫做何准，不能激发市场消费潜力。根据直播数据，消费增长对策研究明确提出激发市场、激发消费潜力可以促进消费增长，我觉得我方的判准更具有合理性。

　　我方认为消费升级更能激发市场消费潜力，我刚才也给出了理由。您方有什么对冲的观点吗？首先，现在我国的双业方并没有什么官方数据，但我方是有论文输出的，所以我觉得应该按照我们的看法来进行。今天我方还想提及一点，结果品牌价钱高三千，三四线企业。时间。

　　开篇陈词时间为 3 分钟。首先，感谢主席以及在场各位。消费升级是指以更加注重品质提升和优质服务为特点的消费模式。在促进下沉消费拉动经济增长中，消费下沉是指消费活动下沉到乡镇、农村地区。基于此，我国的判准是何者更能激发消费潜力。

　　首先，各类新场景消费向基层下沉，能促进激活消费潜力。新场景消费的下沉体现为市场下沉，其原因有二：一是县域经济的发展壮大及县城产业支撑能力的不断提升，带动居民收入增加；二是交通和网络信息技术的完善，使线上线下的触达成本明显降低，拓宽了消费价值的市场空间，为企业带来新的增长机会，使企业能够将业务拓展到广泛的地区和人群。如今，随着沃尔玛、家乐福、大润发等国内外零售巨头的布局，全国的三四线城市再次呈现出门店升温的迹象，国内的三四线市场将迎来众多受益的品牌，不少曾经专注于一二线大城市的品牌纷纷下沉到县镇。节日期间的返乡潮和文旅热，让下沉市场的消费潜力进一步显现。从县域消费活力来看，我国县域商品发展迅速，但县域消费的提升空间仍很大。我国大部分人口居住在县域，加快全国统一大市场的建立，推动经济要素有序流动，县域的作用十分关键。推动县域产业的体制升级，释放消费潜力，有助于进一步畅通经济大循环。此外，消费者应更加注重商品品质和服务，下沉市场的繁荣反映出我国经济增长的新变化，展现出县域消费经济的活力。

　　其次，基础设施的完善能够释放消费市场的潜力。医联体建设有利于农民医疗消费下沉，促使民众选择基层医疗机构的意愿增加，提高基层医疗的消费占比，这充分说明基层设施完善能够激发消费者的消费潜能，促进其消费意愿的提升。此外，交通基础设施作为基础设施的重要组成部分，对经济发展、社会进步和居民生活水平的提高具有重要推动作用，其完善能够促进商贸流通的发展。在党的二十大报告中指出，我国应坚持把扩大内需战略与深化供给侧结构性改革结合起来，推动经济实现质的有效提升和量的合理增长。在政府政策的支持下，企业加快品牌下沉，利用交通设施的完善以及物流业的发展缩减成本，使得三线以下市场对二线市场商品也有充足的消费购买能力。据《三四线城市消费为何偏强》指出，三四线城市消费强于一二线城市，具体体现在社零增速上远超一二线城市。由此可知，完善的基础设施能够激发市场的消费潜能。

　　正方二辩：我想请问您方，处在乡镇的店铺需不需要消费升级呢？ 　　反方一辩：请您再说一遍。 　　正方二辩：您方认为处在乡镇的店铺，需不需要消费升级呢？ 　　反方一辩：我方认为消费升级是在消费下沉，在消费升级前首先需要一个消费下沉。 　　正方二辩：嗯，好，您只需要回答我需不需要消费升级即可。 　　反方一辩：不一定。 　　正方二辩：这里我们说一下，我方根据国务院关于促进服务消费高质量发展的意见这一文件中明确指出，通过提升餐饮服务品质的方式实现乡村旅游的消费升级，可见消费升级的范围包含乡镇、三四线及以下地区，它的范围更广。下一个问题，根据我方上述所提到的国务院文件中对于乡村旅游的消费升级，包括提升服务品质、优化环境等方面，您方如何看待这一现象呢？ 　　反方一辩：我方认为，消费升级。我方认为消费升级首先是以注重提升和追求服务为特点的消费趋势，我方已经承认它包括优化环境、提升服务这些方面，那么我们这里就达成了共识，消费升级不只是高端产品的高效提升，服务变好等多方面均属于消费升级。 　　正方二辩：下一个问题，手机红米至尊版的优化处理使拍照功能提升，但是它的价格却保持不变，并且在促销活动中，价格甚至有所降低，您方如何看待这一现象呢？ 　　反方一辩：这不是一种消费降级了。不不不，这不是消费降级，消费降级我方刚刚明确指出它的功能提升了，这里说明消费升级，它也不意味着买更贵的东西，而是具有更高性价比的东西。 　　正方二辩：下一个问题，您方认为消费升级是不是一个动态过程呢？ 　　反方一辩：是的。 　　正方二辩：嗯，好，这里我们双方达成共识，它是一个动态过程，是拓展渠道的一种方式。下一个问题，您方认为将 LC 包包下沉到小镇是不是属于消费下沉呢？ 　　反方一辩：我认为您这儿的举例太过极端了，它是一个循序渐进的过程。 　　正方二辩：您方的意思是说这个下沉不属于吗？

　　首先，重申我方立场，认为消费价值会使中国大陆未来消费增长成为主要动力。消费生产是以更加注重品质提升和追求服务为特点的消费趋势，主要体现为消费者理念的转变；消费下沉是指消费活动从经济发达的二线城市向消费欠发达的三线及以下城市转移的现象。

　　刚刚我们已达成共识，并明确了两者的区别，消费升级的主体是消费者，消费下沉的主体是企业。基于以上，我方的判准是何者更能激发市场潜力，我方的判准更为合理。

　　我方认为消费下沉是主要动力，主要有两点：第一，在市场下沉的大趋势下，企业下沉到三线及以下城市，会通过提供供给来提供各式各样的产品，从而创造消费者的需求，使消费者需求扩大，进行更多的消费活动，有利于激发市场的潜力。第二，人们目前对于医疗卫生服务和基础设施仍有需求，在一系列措施推动下，相关方面的企业下沉，完善医疗卫生服务和基础设施建设，可迎合大众需求，从而促进消费活动的展开。例如，修好路可增加促进网购，使偏远地区包邮；一些医疗医美产业产品也会促进大家消费，进而促进市场的潜力。

　　此外，我们今天讨论的并非非此即彼的辩题，消费升级和消费下沉并非反义词。消费升级可促进消费增长不假，但消费升级具有局限性，其追求高端化，并非所有人都有足够经济基础购买。未来发展动力必然基于大多数人，当大多数人无法消费时，何来发展动力。反观我方的消费下沉，它为三线及以下城市带去更加丰富的产品、更加多样的购物方式，创造了大量需求，也顺应了当前的消费形势，更适合三线城市及其他城市的发展，有利于全国协调发展。

　　还有，关于您方所提到的乡镇店铺是否需要升级的问题，我方认为消费下沉是升级的前提，只有企业降低成本后才能进行升级。

　　正方二辩进行小结：

　　首先，根据中共中央国务院关于完善促进消费体制机制文件强调，消费升级包括结构优化、体制提升、模式创新、环境改善诸多方面，为消费升级提供诸多支持，可见我方定义来源更加官方合理。

　　再者，双方与对方二辩达成共识，下沉的主要主体是企业。而根据我方一辩，企业在经济中占据极高地位，对 GDP 的贡献极大。对于企业本身而言，内部的优化是对品质的一种提升，下沉只是市场拓展的一种方式，内部的升级优化重要性远远高于外部的市场。假如自己本身就问题重重，急于拓展市场，难道就会有消费者买单吗？可见，消费升级更有利于推动经济的发展。

　　再者，对方所提到的消费、消费价钱是消费升级的前提，是前提又如何？不是前提又如何？我们今天来这里探讨谁是主要动力。也就是说内部的重要性远大于外部的重要性，这就是消费升级，也并不是意味着我们买更贵的东西。我方与对方意见也达成了共识，在价格不变的情况下，可以实现品质的高质量提升，如上面提到的红米手机，还有特仑苏等牛奶，诸多实例都证明了价格没有改变，却受到消费者的欢迎，迎合了消费者的需求。以上诸多事例都说明消费升级更加迎合大众需求，符合中国经济的发展趋势。

　　再一者，我们前面的论述中可以知道，消费升级不仅发生在一二线，三四线及县城等都可以发生消费升级。与消费下沉相比，消费升级的范围更加广阔。

　　我方今天认为，讨论消费升级和消费下沉谁会是中国大陆未来消费增长的主要动力，实际上是在讨论哪个更有利于中国经济的发展，更顺应中国经济的发展趋势。综上，我方坚定认为消费升级会是我国大陆未来消费增长的主要动力，谢谢。