品牌资产

舆论风险

　　游戏的盈利本身来源于玩家，只要有玩家参与，就存在盈利空间。只要游戏质量过关、运营得当，就能够实现这一目标。以《原神》为例，其优秀的游戏质量吸引了大量玩家，自然不会出现极端情况——吸引十万玩家却无人消费是不现实的。

　　对方质疑"未被吸引的用户去向"，但需明确：没有任何一款游戏能够吸引所有用户。游戏的使命在于吸引目标用户群体，超出能力范围的用户不属于当前讨论范畴。从决策角度而言，不应为无法触及的目标付出无意义的努力。

　　对方要求解释"可行性收益"，首先需要明确讨论视角。对方始终从玩家角度出发，而辩题"米哈油应该将其视为"要求我们从公司决策视角分析。从企业决策角度看，若将其视为品牌资产，公司应致力于开发资产并发挥其效益；若将其视为舆论风险，则需采取措施消除、阻挡或减少风险对公司的影响。

　　超出企业管控范围的事项，属于无意义的努力。后续我方将论证：阻挡相关梗传播的风险防控措施，本质上是无意义的资源消耗。

　　首先，对方认为流量可以带来直接收益，但未能论证视频流量的具体变现方式。对方仅提到有15%~20%的用户愿意下载，却未解释剩余大部分群体的转化路径。

　　其次，对方反复强调官方支持二创，甚至提及"你也玩原神"这类梗，但今天我们讨论的核心仅限于"玩原神玩的"这一特定梗，而非其他泛化内容。

　　对方需要向我方论证两点：一是其所谓的流量如何实现盈利转化；二是需用具体情形举证，说明运用该梗的自嘲如何形成后期幽默的良好生态。同时，对方需就下载量与盈利占比的关联进行举例论证。

　　我方数据显示，在移动应用市场调研机构发布的2024全球手游榜中，原神排名14，收入约5.14亿美元，这一数据不仅不及2022年15.6亿美元的高光时刻，甚至低于2023年9.44亿美元的收入表现。因此，对方必须解释下载量增长与盈利转化之间的具体逻辑。

　　后续我方将从三方面展开论证：一是"玩原神玩的"这一梗对原神的污名化如何损害米哈游的品牌形象及核心事业；二是负面标签的持续传播如何破坏游戏生态，进而影响老玩家留存与新玩家涌入；三是提出促进游戏长期发展的相关举措。

　　谢谢主席，对方辩友您好。请问企业决策是否应当以实际商业回报为核心考量？

　　企业肯定是要以盈利为目的，但需要审时度势，正确运用各种商业思维。玩原神的梗被玩家广泛使用，是否客观上降低了米哈游的营销成本，同时维持了游戏热度？

　　这个您方需要向我论证其流量如何转化为盈利数据。

　　我方稍后会给数据证明。所以我们可以得出结论：极低收益才是米哈游做出决策的关键，而热点却以极低的成本带来巨大曝光，使得米哈游获得可行性收益。

　　我再问您，当“玩原神”的梗在社交平台传播吸引新玩家入坑时，是否直接提升了米哈游的用户增长和流水？

　　您方那边的麦有点糊，请重新说一遍。

　　就是当“原来你也玩原神”这个梗病毒式传播，新玩家加入时，是否直接体现了米哈游的用户增长和流水？

　　实在有点没听懂您在说什么。

　　那我重新表述：当这个梗在社交平台传播吸引新玩家入坑，是否直接提升了米哈游的用户增长和流水？

　　好的，首先回答你的第一个问题：您方还没有论证流量如何转化为盈利，所说的后续会证明，因此这个点暂不能结算。其次，您方提到大量流量会让更多人入坑，也需要列出数据举证证明可行性。

　　我方现在告诉你：米哈游官方亲自下场将梗加入游戏内容中，且与必胜客等产品联动时也使用了这个梗。

　　确实在玩梗，但您方所说的决策可行性收益，所有收益举例的数据在哪里？您方需要举例论证。

　　我方有数据：B站原神相关二创视频播放量2021年同比增长200%，同时原神新玩家增速在梗文化传播高峰期（如“原来你也玩原神”营销活动后）显著提升。

　　您方所说的“显著提升”具体是提升多少？且游戏群体的显著提升是否使盈利数据上升？

　　我方还有数据：基于B站2021年用户行为分析，在B站、抖音等平台原神相关二创的观众中，约15%~25%的观众最终尝试下载游戏。

　　"你玩原神吗"这五个字，几乎可以看到出现在互联网任何一个角落，无论是短视频平台、贴吧、媒体评论还是游戏社区。作为一个网络热梗，"你玩原神吗"向我们展示了在互联网世界堪称恐怖的传播力量。2025年6月20日，游戏《原神》以1亿4888万的工作量位居第二，仅次于《第五人格》，其中就包含了玩家创作二创内容、梗文化传播的贡献，而"你玩原神吗"作为调侃用语在社区中频繁出现。

　　我们今天讨论的辩题是"你玩原神吗"这个热点，米哈游应该将其视为品牌资产还是舆论风险？要讨论这个辩题，不妨先站在米哈游公司角度思考：将这个东西视为什么，到底意味着什么？无论是经济学还是会计学上的定义，资产都被强调为是一种具有盈利潜力的资源。从行业角度来看，游戏的收入本质上来源于玩家，而作为游戏相关的热点，只要具有给游戏带来正向玩家流量的潜力，就可以被视为一种品牌资产。

　　然而，"你玩原神吗"并非简单的小梗，而是一头席卷网络的"洪水猛兽"。面对这类"洪水猛兽"，米哈游到底应该将其视为品牌资产还是舆论风险？我方认为应该将其视为品牌资产。我们的判准是：视为何者取决于何者能带来更优决策，对米哈游公司而言，能带来可行性收益。具体理由请听我方论述。

　　首先，若将其视为舆论风险，对米哈游来说受益甚微，不具有明显可行性。网络热点具有传播力极强、不可预测、不可阻挡的特点，先例证明所有妄图阻挡热梗传播的行为最后都会以失败告终。蔡徐坤官方团队曾不止一次对相关梗进行限制，然而结果适得其反，如今相关梗甚至成为现象级文化。可见，在当今网络环境下，公司想要阻挡梗的传播、消除其影响是不可行的。因此，将该梗视为舆论风险带来的相应举措并非性价比之选。

　　然而，若将其作为具有可开发潜力的品牌资产，核心在于开发资产效益，可行性收益将会大大增加。面对洪水，人们最好的解决方式不应是企图消灭或阻挡，而是修建堤坝，既能消解洪水带来的危害，又能充分利用水利资源，造福人类，可谓两全之举。不仅历史做出过如此选择，米哈游公司也给出了相同答案。

　　米哈游积极官方玩梗，创造与梗相关的二创作品。例如《原神》官方推出的一则广告中，角色发现亲友在玩原神时说道"原来你也玩原神"。这句台词因魔性重复的喜剧效果迅速走红，成为玩家间的自嘲用语。到如今，"你玩原神吗"已从一开始的贴标签行为，变成玩家之间的幽默互动方式，不仅使原本梗带来的恶意和攻击性大幅消减，还能充分发挥热梗的流量效益，带来正向玩家流量。

　　相比于阻挡梗的传播、限制其影响力，将其视为资产进行开发显然更具可行性，能带来看得见的收益。因此，综上所述，我方坚持认为米哈游应该将其视为品牌资产，而不是舆论风险。谢谢。

　　感谢主席，问候在场各位。今天我方观点是：米哈游应将“玩原神玩的”这一热梗视为舆论风险。

　　我们首先明确讨论的核心前提：“玩原神玩的”这一热梗，其内核是负面标签化的。当人们在现实中遇到冲动、偏执、逻辑混乱的不当行为时，用“玩原神玩的”来归因调侃，通过梗的传播形成认知锚点，大众会不自觉地将两者画上等号。舆论风险是指潜在的、可能对平台或用户群体造成伤害的负面舆论趋势，具有不确定性。因此，我方判断米哈游是否应将此视为风险的标准在于：这一热梗的存在与传播，最终损害还是提高了用户粘性。

　　首先，热梗对原神的污名化直接损害了米哈游的品牌形象。“玩原神玩的”核心是将个体问题归因于玩原神这一行为本身，形成“原神玩家等于有问题群体”的认知。该梗通过社交平台传播，逐渐脱离具体语境，演变为对玩家群体的无差别攻击。根据《2023年中国游戏社群舆论报告》，原神玩家群体在社交平台的负面关联关键词同比上升37%，其中各种负面标签在B站、贴吧等平台的二创内容中，“玩原神玩的”均用于嘲讽极端行为而非正面使用。这种行为正在污名化原神，从而影响米哈游的品牌形象。

　　其次，负面标签的持续发酵将破坏游戏生态，威胁品牌的长期发展。游戏生态的健康依赖于老玩家留存与新玩家涌入的动态平衡，而“玩原神玩的”正从两端瓦解这个平衡。对于老玩家而言，群体形象被抹黑会直接降低游戏的情感价值。当外界用负面标签定义自己的群体时，玩家会失去对游戏的身份认同，这种情绪积累到一定程度必然导致部分玩家选择退坑。他们离开的连锁反应将导致社交圈子瓦解、二创产品减少、游戏活跃度下降，最终让游戏失去活力。根据伽马数据《2024年游戏用户行为研究》，68%的玩家会因社群环境恶化降低游戏投入。NGA论坛原神板块2023年退坑问卷调查显示，29%的玩家将外界污名化列为主要原因之一。

　　对于潜在玩家而言，负面标签成为难以跨越的心理门槛。如果一个年轻人担心玩原神会被视为“有问题”，即使游戏本身符合他的喜好，也可能放弃尝试。这种负面预期会让米哈游的获客成本大幅度上升。

　　米哈油作为一家重视长期发展的企业，更应该看清这种潜在风险的破坏力。“玩原神玩的”热梗的负面标签，以清晰可见的方式对玩家认同及游戏生态造成破坏，这都指向一个结论：米哈游必须将其视为舆论风险，主动应对，守护品牌未来。

　　谢谢大家。

　　进入质询环节，由反方二辩质询正方一辩，时间1分30秒，被质询方只能作答，不能反问，质询方可以打断被质询方发言。

　　对方辩友你好，请您根据官方定位来回答《考屏》作为正式的二次元风格、重剧情阅读量的开放世界手游，主要是为了满足玩家的哪些需求来设置呢？

　　很多玩家对这个游戏感兴趣的各种需求。

　　哪种需求请说清楚。

　　因玩家而异，有的人喜欢培养角色，有的人喜欢闯荡探索，有的人喜欢看剧情。

　　是否可以总结出一个特点，就是《原神》这款游戏是高耗时性、高投入且具有一定具体阅读需求的玩家才能进行游玩的，对吗？

　　我觉得也有很多轻度玩家。

　　我方说的是高耗时性、高投入性、具有一定具体阅读需求，没有跟你说新的轻度玩家。也就是说，即便不看剧情，也可以得出《原神》玩家需要具备自愿且拥有高时间投入成本、有一定文本理解能力、对其剧情或大世界探索保持高度热爱的特点。那么请问您认为维持一个高投入成本游戏的长久运营，是否应当重视玩家的社群体验？

　　什么体验？请再说一遍。

　　社群体验。

　　我觉得高投入的话，需要的应该是高收益。

　　请问您方认为“玩的”可以具体联想到《原神》的什么优点吗？单从字面上面来看。

　　我方认为“玩的”不包含任何语句语义上褒贬内容，后续我方会向你解释。

　　不同于指引你看点114514这种画面声音跟具体的直接联想，“玩的”更偏向抽象，显然难以精准传达其含义。您方提到的这些都具备高传播力的特点，并且不可阻挡、不可预测。

　　对方已经承认“玩的”是抽象的，拥有高度的示众意义。请问对方辩友，当你在假期休息时，家长说“你玩手机玩的不会干什么”，或者出去玩、身体不适时，家长指责你是“玩手机玩的”，你试图解释这是休息的美好，却感到痛苦，而家长只会说“你玩手机玩的”，你认为这是指责吗？

　　我觉得这是家长关心我的一种方式，但是表达方式可能有偏差。

　　但他会阻挡你的表达，对吗？

　　不对，我可能会反思是不是玩手机真的玩的太多了，是不是应该做点正事。

　　你认为家长是在指责，所以才会反思自己是否玩手机玩多了，如果这不是指责的话，为什么要反思呢？“玩的”这个词本身就是一种娱乐。

　　时间到。