首先，正方一辩立论发言及届时有请这主题问后在场各位。今天我们认为中国打造文化 IT 产业更应该侧重于故事创新。开拓于文化 IT 产业，是一种文化产品业明星融合，有着高度辨识信息的流量、强电性穿透能力以及长周期的文化产品。我国文化 IP 涵盖影视文化改编、动漫、旅游、旅游周边产品等多个领域。

　　然而，在当今文化 IP 的风潮中，也暴露出我国文化产业发展中存在的问题。我国文化产业发展规划中显示，我国文化企业整体实力偏弱，创新创业能力和国际竞争力还不强。创意是构造一个新颖引人入胜的情节、决策或主题的过程，旨在引发情感共鸣和思考，而商业模式是以盈利为导向，从生产到销售的整个过程是作为文化产业发展的战略目标。同时，以盈利为导向，从生产到销售的整个过程是促进我国文化产业发展的战略目标，是实现文化的高质量发展。

　　当今中国打造文化 IT 产业核心目的是在国内提高文化产业整体水平，在国际上提升中华文化影响力，增强文化软实力。今天我们的判断标准是看何者更有利于达成以上两个目标。

　　第一，在国内文化市场利益区域良态的背景下，更侧重创意，有利于提升文化产业的整体水平，反向提高人们艺术品位，促进市场良性循环。数据显示，近几年热度最高的电影数据评分最低，作品质量平平，但却赚得盆满钵满。在这个背景下，企业盲目选择开发对象，对其进行打造，甚至连快餐文化也进行改造，是为了短时间内赚取更高利益，而对文化 IP 进行杀鸡取卵的操作，导致那些原本具有发展潜力的文化 IP 逐渐衰弱，并可能导致文化 IP 系统上出现类似低俗化的现象。今天我方侧重创意，通过输入独特的文化内涵和价值观念，深耕文化 IP 的质量，为观众提供更优质的文化产品。在提升文化 IP 产业整体水平的同时，也提升观众的艺术品位，降低其对劣质内容的包容度，推动市场的良性循环。

　　第二，在当今商业模式统筹的背景下，更侧重创意，有利于打造中国文化 IT 产业的独特竞争优势，提升中华文化的国际影响力。当今国际商业模式不断更新，想要靠商业模式获得优势愈发困难，而我国的中华优秀传统文化无疑是我们独特的天然优势。我国许多文化 IT 产品在国内热度较大，但缺乏精准的海外传播点，致使国外影响力有限。2024 年 8 月底，国产手机游戏《微神化悟空》正式解锁上线，在国际市场并不缺乏 3A 游戏的情况下，该游戏借鉴中国著名小说《西游记》，融入大量中国传统元素，如古建筑、传统艺术等，在发售首日迅速引爆全球，登上 Steam 等多个平台的销售榜首。中国优秀传统文化是中国的独特优势与宝贵资源，将文化 IP 创作与之结合，能促进文化 IP 产业在海外的影响力提升。

　　接下来有请反方二辩质询正方一辩，共计时 2 分钟，有请。

　　首先确认一下，我们当今这个题目，在现状方面存在困境，对不对？ 　　正方一辩：对。

　　反方二辩：那您认为现在的困境是我们的故事创意还不够好，我们的品位不高，是吗？ 　　正方一辩：对。

　　反方二辩：可是我刚提到，我们有大量的《西游记》《红楼梦》《水浒传》等优秀的传统文化，以及您方也说了，现在也有很多如《大话西游》或《流浪地球》这样有关创意的讨论，所以我发现这并不是创意不足。对比国外的《哈利·波特》来说，您会觉得《哈利·波特》是短期获利还是长期营利的创业模式？ 　　正方一辩：成长期利益。

　　反方二辩：没错，所以它也不太成功。所以您方告诉我的是，当我不侧重于商业模式时，会导致只注重短期低层次利益，而我方告诉您的是商业模式有好有坏。所以参照《哈利·波特》的这种长期营利模式，这也是我方所想讲的侧重商业模式改变。

　　第二，您方提到的是走出国门，所以您方觉得现在国际现状是我们往外输出的内容是同质化的，对吗？ 　　正方一辩：我方没有说这个，您方刚表达的意思不是说我们现在的内容是同质化的，我方说的是在商业模式同质化，而且我们在输出的时候没有一个积极的信号，是商业模式同质化。那是不是可以通过扩增商业模式的形式，比如融合更多的短视频、乐园等等的形式扩充这个创业模式呢？我国的商业模式研究起步比较晚，在研究当时更多的是具有跟随特征，是不是也有进一步延伸的可能？我再问您个问题，我们确认一下，今天我们既要在国内保持长期发展，也要走出国际，对不对？ 　　正方一辩：对。

　　反方二辩：所以现在国际问题是什么？是因为我们的内容不够好，还是因为我们根本就没有办法让外国人接触到，是因为我们国家在商业模式上没有找到契合点，实际上是没有一个优势找到契合点。

　　感谢主席，问候在场各位。

　　开封名业 IP 的全称为知识产权，文化 IP 产业即文化知识产权产业，是通过设计、开发等手段，创造具有知识产权的产品和服务的产业集群，涵盖文学艺术作品、动漫和游戏等多个领域。当今中国的文化 IP 产业，与我国的经济文化现状和当前的国际局势密不可分。一个具有创新能力、跨平台融合发展能力以及较大国际影响力的文化产业集群，无疑是我们正在努力的方向。而在文化创意与商业模式中，哪一个更有利于解决当今中国文化 IP 产业面临的难题，促进文化产业的发展呢？基于此，我方认为当今中国文化打造文化 IP 产业，应更侧重商业模式，论证如下：

　　第一，更侧重商业模式，有利于完善中国文化 IP 产业链，推动产业纵深发展。2022 游戏百科最新媒体特许经营权总收入排行榜显示，在全球排名前 100 代经营的宝可梦等中，没有一个是中国的原生 IP。甚至有腾讯一家通过投资入股的方式拥有韩国游戏 IP 的部分版权，才得以出现在榜单上。中国文化 IP 产业存在市场意识不强、文化产业规模化和企业化程度不足，文化企业规模相对分散的问题。相比于国外的哈利波特这种大 IP 而言，我国的文化市场虽有诸如国家保障、唐工应业等不错的故事创意，但哈利波特还通过电影改编、品牌联名、电子游戏、周边销售以及打造主题乐园的商业模式，为其受众打造一个独属于它的魔法王国，使其成为文化产业中的常青树。这正是我国当前文化 IP 产业所缺乏的产业链商业模式。丰富的商业模式意味着在产业链的上游，输出满足目标消费群体需求的内容，提供符合需求的产品和服务；在产业链的中游，通过更容易触及到消费者的方式对文化 IP 进行宣传与推广，实现经济效益的最大化；在产业链的下游，通过提供周边、体验式消费等，进一步提升文化 IP 的影响力。只有这样，才能促进中国文化 IP 产业持续发展，走向纵深。

　　第二，更新的商业模式有利于引导中国文化 IP 产业走向世界，提升国际竞争力，增强中国文化软实力。首都文化创新与文化传播工程研究院与国际调研平台合作，对外国民众进行了调查，显示有 80%以上的受访者表示对中国文化感兴趣，但具体到某一文化产品时，比例就直线下降到 50%以上。以网络文学为例，2023 年，中国文学 IP 产业中，网络文学市场营收规模达到 383.01 亿元，而其中的海外市场营收为 43.5 亿元，这表明中国文化 IP 产业在海外的认可度不足，文化产业走出去还需要更多努力。如何吸引海外消费者，减少中国文化产业在海外市场面临的风险，是我们急需解决的问题。在当今中国，中国文化 IP 产业虽具有中国优秀传统文化和中国精神文化内核，却走不出国门，这与良好的海外商业模式的缺失有着重要联系。树立全球市场竞争意识，建立更适应国际市场需求的营销模式和风险机制，是中国文化 IP 产业走向世界，也是中国故事走出国门、走向世界的重要步骤。

　　综上所述，我方认为当今打造文化 IP 产业应更侧重商业模式，以上感谢。

　　行控制时 2 分钟。请问反方辩友，您方认为当前文化遗产的困境是什么？我们国家的文化产业链打造并不完善，国际影响力也不强，很多文化创意无法走出国门。那么您方认为这个困境的来源是什么？这并非我方的主观臆测，根据十四五发展报告显示，中国文化产业创新创业能力不足，国际认知力不强，这是官方所指出的。而像您方所说，我国存在一些有创意的产品，确实存在，但从总体而言，实际化的报告显示我国文化产业总体创新发展能力不强，这才是真正的现状。

　　下一个问题，正方认为改造文化产业的核心目的是什么？打造文化 IT 产业是为了让我们的文化产业更加繁荣，提升文化实力。那么我们达成的共识是，打造文化产业是要增强我们的文化软实力，推动文化发展。

　　接下来，您方认为，现在一些好的作品热度高，但是一些作品却收益颇丰，这其中存在诸多问题。我们说既然是一个产业，产业要发达。我们国家的文化作品有好有坏，这两者之间并无冲突。我方的资料显示，近年来最具热度的作品，其评分却最低，原因是什么？不是因为商业模式不够成熟，恰恰是因为在国内存在内卷，商业模式导致小公司竞争不过大公司，从而被埋没、模式化。您方认为我国商业模式不如国外。我认为您方对于商业模式的定义存在一定误解，不是大小公司的问题。我们国家的商业模式，相比于国外如哈利波特那种大 IP 而言，产业模式不够完善。所以既然我们存在不足，为何要用内卷来损害我们的传统文化产业呢？这是信用受损的问题，上面有提到。

　　即便进行质询，小结计时 1 分半。

　　正方 2 辩：今天对方一直告诉我们，说是因为产业不够完善，就要推动商业模式。那我们且看，在国外不缺乏专业游戏的前提之下，为什么我们的《西游记》等非神话作品一上线就能盈利呢？是因为我们的商业模式明明竞争不过他们，那为什么还能够引爆全球？是因为我们具有很充足的故事创意，涉及到我们很多中华优秀传统文化，是我们中华民族的传统文化吸引了国人，吸引了外国人，所以才能够在这个国际竞争中脱颖而出。对方似乎更关注阐述商业模式的好处，而我们要认识到创意的所有好处。因为创意和商业模式，都是文化 IP 产业的重要路径。但是我们今天不是要在故事创意和商业模式中做出一个选择和舍弃，而是要从当代中国的角度，基于我们文化 IP 产业创新创业能力不足和应对不足的现状，来侧重于选择创意，这样更能够改善我们的现状，从而达成诸多目标。

　　从国内来看，大家都已经知道了商业模式在互联网时代的重要性。国家统计数据报告显示，文化消费、终端生产、文化投资运营、内容创作生产三个行业的固定投资增速分别为 28.3%、16%、8.6%和 11%，内容创作生产（融创）的投资增速是最少的。大家都集中精力在这个商业模式的内卷当中，在这个内卷之下，我们不应该接着将这个模式一直内卷，而是应该换一条赛道走，回归本源，从创意出发，提升我们文化的产量。

　　从国际来看，我国商业模式起步较晚，虽已取得一定成就，但是相对于国外来说仍不具优势。因为在这个背景之下，我们的中华优秀传统文化仍具独特优势，我们为什么不利用我们这个独特优势，这才是真正的好办法。谢谢。

　　对辩环节，正反双方四辩计时 1 分半，发言组计时有请。

　　正方：刚刚对方辩友提到哈利波特的成功是源于其商业模式成熟体系，对方认为这个商业模式和国内的商业模式有什么区别？

　　反方：哈利波特的商业模式成熟在于它在很多方面都有产业布局。您方提到了商业模式的同质化问题，那您对比一下哈利波特，为何我们的商业模式只是一味内卷，而没有像哈利波特那样成熟？

　　正方：首先我刚刚已经跟您说过了，我们现在的商业模式一直在随着市场不断发展，也就是说我们也在打造商业布局。那么是不是可以说明其实我们的成功与否不是取决于商业模式是否成熟，而是取决于时间的长短呢？

　　反方：不对，您方说我们不成功的原因是商业模式的同质化，是商业模式存在问题。我方已经给您展示了一个很好的商业模式样板，就是哈利波特，它打造了非常多元的产业，有非常完整的产业链条，所以这恰恰说明今天我们的商业模式存在问题，那我们就应该去解决这个问题，而不是逃避。请问你们觉得我们今天的文化创意够吗？

　　正方：首先今天我方一直在询问您，您方打造这个产业的问题到底是什么样的，您方跟我说一个很完整的产业链，是不是只要有文化产品，有相关的电影等文化 IP 的衍生，我们就可以算是一个很完整的产业了呢？那么我国现在也在做这样的事情，为什么我们国家没有像哈利波特那样成熟呢？来，你们告诉我们做了哪些产品，我们国家的文创产品和一些相关的电影 IP，难道这些不是我们也在做的产业布局吗？为什么我们国家的这些没有能够打造成功呢？

　　反方：我拿一个例子讲好，长城的例子，它确实是中国的传统文化，是一个非常好的题材，但是它的产业布局是什么？只有文创，只有一个戏剧，它没有像哈利波特那样打造非常全面的产业链，包括主题公园、电影、书籍、文创等等。所以这才是我们的问题。您方觉得我们今天的故事创意到底够不够？

　　正方：所以今天您方的意思是拿一个刚刚出现的产业，去和一个发展了几十年的哈利波特作对比，我方今天没有办法回答您到底是因为什么。那么我想请问您，在今天您方所说的这个商业模式中，创新的难度可能更大，不是想要去创新、想要去衍生这个商业模式，我想请问这个和我们做好故事创意的难度到底哪个更大？

　　反方：没关系，您方不回答我一个文化的例子，我告诉您，今天我们的传统文化底蕴已经非常深厚了，我们已经有非常多优秀的文化。再来就是我们今天为什么要对比，就是因为哈利波特能够做到那样，我们已经有了部分产业，但是我们不够完善，要对比它发展成那么庞大的产业。

　　正方：我还有 2 秒。

　　反方：那么我想请问今天我们这些外界和安排。

　　我们今天的讨论有一个共同目的，那就是希望中国的文化 IP 能够走出去，向世界弘扬。我想请问对方，你们认为我们今天做到这一点了吗？答案是没有。但是我们有一个数据显示，在外国人想要了解的内容中，中国科技和中国文化的占比最多。那你们觉得他们为什么想了解中国文化，但中国文化实际上却没有被很好地传播出去呢？

　　其实我们现在有一些剧在国外还是有一定影响力的，比如之前的一个古装网剧，在春节期间在国外产生了较大影响。也就是说，您方认为我方的剧在国外很难有反响，其实不然。这说明我们的故事本身足够好，能够吸引到世界民众，而我们选择的传播方式存在问题，通过剧的方式很难有效地传播给民众，这是一种商业模式选择上的问题。

　　我想问您方，您方会觉得拿《西游记》跟其他作品特比，哪一个的故事创意更好呢？我认为它们是同样优秀的，它们是不同的文化，不存在优劣之分。也就是说，您方也会认为两个都是很优秀的作品，这一点是没有什么疑问的。

　　那么我想请问，为什么像《哈利·波特》这样的作品形成了一系列的文化 IP 矩阵，经久不衰，但是《西游记》却没有形成大规模的 IP 矩阵，不能覆盖到大部分人去传播中国文化呢？今年《黑神话：悟空》爆火，以悟空这个例子来说就很好。为什么我们现在有《黑神话：悟空》，有《大话西游》这样的电影，但是我们就是没有围绕《西游记》形成一个 IP 矩阵呢？这就是我国商业模式的问题。我们总是追着热门走，什么火我们就做什么，游戏火我们做游戏，电影火我们做电影，动漫火我们做动漫，我们永远不会打造出一个商业体系来塑造一个超强的文化 IP，从而也无法覆盖到大部分人去传播中国文化。所以，我们要改变商业模式。我再问您，您方认为我们是不是要打造可持续发展的文化 IP 产业呢？是的，我发现一个问题，好处是有的，我认为这是因为没有形成产业链，达不到可持续发展。

　　小结。

　　首先，对方认为我国国内没有形成商业矩阵，的确，我国因起步较晚，尚未形成这样的商业举证。然而，这并不意味着我们就要全盘否定。对方辩友还提到我国只会跟随国外，认为因为我们跟随了国外，所以现在的商业模式不好，需要整体改变。但我想问，如果这样做，成本是否过高？况且基于国内商业模式生存性的特征，说变就变的想法是否过于理想化？

　　其次，回到国内市场劣币驱逐良币的现状。2018 年 9 月 4 日最新的豆瓣数据显示，《大明王朝 1566》在豆瓣上有 5 万多人评分，高达 9.7 分，但其收视率不到 0.5，这直接导致该剧的续集没有经费拍摄。而《749 局》豆瓣评分 3.8，却创造了 3.5 亿的票房。由此可见，现在的市场是好作品难以存活，是劣币驱逐良币，是资本不断地拍烂片、赚快钱、快速变现。这并不是因为资本不知道现在的商业模式不够好，不如国外，而是因为资本在好与容易之间选择。如今的商业模式是一个粉丝经济盛行的市场，具有低成本的高效营销和不理性消费的特征，能够快速变现。只需投入少量成本吸引 10 万到 1000 万粉丝即可，所以资本会这样做。

　　正方三辩进行盘问：

　　那刚刚对方四辩所说的问题是，传统文化已经够多了，那请问传统文化够多和今天的文化 IP 产业里面用的传统文化之间是不是有区别？这些传统文化都会用于文化 IP 了吗？我们的文化 IP 来源肯定有来自于中国优秀传统文化，没有那么多的优秀传统文化肯定是要用的呀。那现在烂剧横行的时代，那些烂剧所用的，所以您方是认为文化 IP 产业都很烂剧吗？我们不是说所有的文化产业 IP 都是烂剧，而是说在当今的市场上面烂剧横行，而您方所说的故事创意已经够多和传统文化够多，所以不是创意够多，中间是不能画等号的。

　　好，再来问您方一个问题，您方说更注重商业模式，那商业模式是不是要以盈利为本？它肯定要有一个盈利的目的，对吧？但是我们的故事创意肯定是传统的一个来源，而商业模式，因为毕竟是一个产业要繁荣发展，它要实现文化价值、群体价值等的统一。如果我们国家打造故事，传统文化是故事创意的来源，但并不是所有的文化都是用了这个传统文化来源，这是不可避免的会有以利为本的情况。那么 2022 年全国文化相关产业发展情况报告显示，文化消费、终端生产、文化投资运营、内容创作生产三个行业大类固定资产投资增速分别是 18.3%、8.6%和 11.0%，所以市场的现状就是把更多的重心都放在了商业模式上面。在这样的现状之下，您方认为国内市场是不是存在劣币驱逐良币的现状？首先追求经济价值本身不是一件坏事，我们没有说追求经济价值是一件坏事，只是说现在这个现状是过多地追求了经济价值，而忽略了一些问题。国内市场里劣币驱逐良币是不是一个现状？这种商业化的劣币驱逐良币，是商业模式不够完善的一种表现，是因为他们只重视短期利益。既然今天劣币驱逐良币是表面的现状，恰恰是故事创意缺少的现状，这是我方后续会评论的，谢谢。

　　反方三辩进行盘问小结：

　　我们今天讨论的主题有一个共同之处，即都希望中国文化能够走出去，且并非昙花一现，而是能够长期发展得更好。然而，遗憾的是，我们目前尚未做到这一点。接下来探讨为何没有做到。

　　首先，从创作角度来看，中国并不缺好故事，上下五千年的悠久历史文化传统，有诸多素材可供利用，实际上缺的是一种好的商业模式。为何中国做不出像哈利波特一样的文化矩阵产品？正是因为没有形成文化矩阵。有人提出，是因为资本不愿意这样运作，存在劣币驱逐良币的现象。而我方认为，文化产业一旦形成良性循环，经过再生产，可继续创造价值，并通过盈利反哺之前的产业，推动其文化的继续发展。所以，一旦形成好的商业模式，这种模式就会不断循环，反哺并传播以前的文化。因此，对方所说的劣币驱逐良币的情况定会逐渐改善，这也是我们所倡导和需要改善的。商业模式不佳，仅依靠故事创意是无用的，即便故事创意再好，若无好的商业模式，依然无法推广出去。

　　进入自由辩环节，由正方开始发言。

　　我方认为现在并不缺乏好看的文化 IP。比如，传统文化中有很多，像《西游记》，其可衍生出《大话西游》，还有悟空等相关内容，这就证明了《西游记》是一个具有文化价值的 IP。然而，真正将中华艺术传统文化运用到制作艺术文化产品中的却很少。像《红楼梦》这样的经典，有好的故事创意，却没有通过好的商业模式将其做大做强。所以，缺乏的是具有好创意的文化 IP，以及将其转化为成功商业模式的能力。我们的文化 IP 故事来源是从中华艺术文化中汲取的，而不是直接照搬。

　　正方认为，您方认为商业模式存在问题，那如何通过商业模式来解决呢？如今资本市场上出现了劣币驱逐良币的现象，难道不是因为那些被驱逐的文化产品需要改善商业模式吗？现在存在一些劣质的 IP，投入少量资金制作得很差，但仍有粉丝购买，那商家为何要投入更多资金去打造更精美、更优质的 IP 并呈现给观众呢？对于那些被驱逐的好作品，它们更应该注重商业模式，完善商业模式以获得更好的发展。

　　我们讨论的是故事创意还是商业模式。我方认为，我国文化 IP 产业要运用好的故事创意，因为目前真正运用了好故事创意的文化 IP 较少。比如我国有很火的 IP 如《西游记》，其有《大话西游》这样的电影及众多衍生作品，还有《黑神话》这样的手游走向国外。但对方认为我国的 IP 并非都非常优秀且能走出国门，那么在对方的立场下，我国的优秀 IP 走到何种程度才算优秀？像哈利·波特那样在国外形成持久的影响力。然而，并不是所有企业都能像打造哈利·波特那样实现长期发展，很多企业追求短期效益，只想收割一波韭菜就换下一拨，他们并非不知道好的创意可以长期规划，只是不愿意承担风险。

　　我方认为，打造文化 IP 产业更应注重创意而非商业模式。现在存在很多问题，国家虽出台了许多扶持文化产业的政策，但文化产业仍存在诸多问题。那么，您方所想要的故事创意到底是怎样的？所有的故事创意都是好的吗？

　　我方认为，国外已有好的商业模式典范，我们应借鉴和尝试，问题出在商业模式上，就应从商业模式方面进行改进，而不是通过提升非创意方面来解决商业模式的问题。我方倡导一种好的状态，即重视商业模式的转变。

　　好，谢谢主席。

　　在这个辩题中，我们讨论的是当今中国的文化产业。在现在的中国文化产业中，其现状导致我们对于文化 IP 可能存在一定的误解。文化 IP 是将一个故事打造成具有商业价值或文化价值的标志性符号。今天中国有众多传统文化，能够轻易体现出许多优秀文化，但为何有如此多文化却缺少对它们的开发呢？这是因为商业模式的介入，并非我们的文化不够多、不够好，我们缺乏的是更多的商业模式，而非固定创意。

　　其次，今天存在一些问题，如已开发的 IP 存在同质化、内卷以及质量问题。对此，应从长远考虑，进一步优化商业模式，以形成一个能助力产业长期发展、立足于世界市场的商业模式。而对方存在一个奇怪的逻辑，认为商业模式出现问题，应从故事创意的角度解决。实则不然，商业模式出现问题，就应从商业模式本身去解决，优化商业模式，参照优秀商业模式，不断打磨出更好的模式，这是我们双方都认同的。

　　我们都希望中国的文化产业走向国际，那么在国际市场上的现状如何呢？并非大家不愿意接受中国的故事创意，有 80%的受访者表示，他们对中国传统文化和中国故事非常感兴趣。但为何中国文化产业在国际市场上未达到很高水平呢？原因是我们没有长足的产业链和完善的商业模式。我们往往只有一些文创类产品，如电影、书籍等，而没有像其他公司那样拥有完善的产业园、主题公园等。我们应关注自身商业模式，形成更完善的产业链，以此推动整个文化产业不断扩大、发展和创新。在商业模式的承载下，获得资金支持，让中国文化走得更远、更深，走向国际，提高中国的文化影响力。谢谢大家。