大家好，本场比赛的辩题是当今中国打造文化 IT 产业更应该注重故事创意还是商业模式？

　　正方的同学是来自会计学院的，他们的立场是更应侧重故事创意。下面有请他们做自我介绍。

　　反方同学是来自统计数学学院的，他们的立场是更应该注重商业模式，下面有请他们做自我介绍。

　　下面进行本场比赛的第一个环节，首先由正方一辩进行开篇立论，时间为 3 分钟，有请。

　　主席会在产会开通民意，并应先起文化垃圾产业事实，以文化创意产品、文化符号为核心，通过各种形式的商业链作形成一系列的产品和服务。而故事创意是指创造和讲述故事，它涉及到情节构思、角色塑造、主题表达等方面。商业模式是指企业在实现盈利所采用的方式方法，包括其产品或服务的生产、营销、交付或收费等方面。

　　正方认为，要判断当今中国打造文化 IP 产业，更应侧重故事创意还是商业模式，就是要判断是否有利于文化 IP 产业良性发展。

　　第一，故事创意有利于企业打造有质量、有内涵的文化 IP，从而推动文化 IP 产业高质量发展。国内的文化 IP 产业依然存在 IP 生命周期较短、IP 产物昙花一现的现象，难以形成像迪士尼、哈利波特这样可以屹立数十年不倒的 IP 品牌。2018 中国文化 IP 产业发展报告指出，过度迎合粉丝娱乐化的倾向，使得其思想性和观赏性相统一的文化精品 IP 尚未爆发是有限。52%的公司认为非遗等 IP 的开发难点在于人们对文化衍生品的付费意愿较低，而我们要做的是去提升人们的付费意愿。文化 IP 的打造也应从迎合消费需求向主动引导消费需求转变，打造有质量、有内涵的文化 IP，不受泛娱乐化的影响。需求从欲望中来，而欲望从认知中来，认知可以受到故事的影响，那么需求转变也可以通过故事被塑造，逐步打造一个个有质量、有内涵的文化品牌，从而推动整个文化 IP 产业高质量发展。

　　第二，文化 IP 产业需要输出有意义的内容来承担文化教育的责任，而输出有意义的内容需要通过故事创意来达成。这是一个 IP 狂热的时代，文化 IP 充斥着我们的生活，很容易潜移默化地根植人心。要推动文化事业发展，在打造文化 IP 产业时，我们需要健全把社会效益放在首位，社会效益和经济效益相统一的文化生产机制。漫威构建了一个英雄宇宙，让我们更加清晰命运安排和自由意志，集体主义和个人主义该如何抉择？很多类似于这样以 IP 为基础制作出的电影等，宣扬的主题都是勇敢、真诚、善良和普世价值。美国认知科学家罗杰斯·亨克指出，人生来就理解故事，而不是逻辑。当一个文化 IP 被镶嵌在丰富的故事内容中，就最能够传达出真挚的感情或明白的道理，给受众带来的接受效果最好。而且我们发现，只有通过故事创意创造出来的文化 IP 产业，才能够被创作者赋予一种特定的文化风格和价值观。这些故事创意同时赋予了产业独特魅力，和消费者建立起情感连接，让文化 IP 产业承担起文化教育的责任。

　　综上所述，正方坚定认为，当今中国打造文化 IP 产业更应侧重故事创意。

　　感谢正方一辩，下面进入质询环节，由反方二辩质询正方一辩，双边计时 2 分钟。

　　对方辩友好，我方今天讨论的辩题背景是当今中国，只讨论在当今文化 IP 市场下应该侧重的方向，对吧？我方也是想跟您讨论一个当今的方法。那么在当今已有的基础上，我们确实应当将侧重放在更趋完善的商业模式上。

　　其次，请问对方辩友，产业是要盈利的，要有长期的价值的，对吧？产业盈利的前提是它有一个良好的基础，这没问题，那就说明文化 IP 产业是应该同时具有深度和广度的，对吗？它有深度和广度的前提是它要有社会效益和经济效益，我们在这点上达成了共识，而侧重商业模式更能让文化 IP 产业具有受众群体上的宽度和保持高商业价值的潜力。

　　那接着问您方，故事创意只针对部分目标受众群体，能引发普遍的关注吗？这里的目标是大众，而不是一部分，希望您方能厘清这个问题。简单来说是不能的，创意只能带来部分人的眼前一亮，更多的是故事本身能引发的人们基础的亲情、爱情等共鸣。但商业模式在基于大众心理学的前提下，将文化 IP 呈现出来，其推出文化 IP 的形式所带来的新鲜感是能够为人们普遍关注的，这不就说明侧重商业模式更能拓宽 IP 产业的宽度吗？

　　最后给您举个例子，您方认为花木兰这个文化 IP 是否具有创意、故事创意呢？您说的花木兰是指它原先的那个故事，还是通过一些影视作品的再创造呢？首先，我们不能否认花木兰故事的创意，因为我国语文教材中也有出现花木兰，而且国内也曾经有过相关影视作品的翻拍，但是为何这个文化 IP 一直无法有高商业价值的运作呢？反观花木兰在迪士尼的商业模式的运作下，能够使其具有高商业价值的持续运作，以此来证明我方观点。我们还是过去的 IP，而我们是知道的。

　　感谢双方辩手，下面有请反方一辩做立论，时间为 3 分钟。

　　文化 IT 产业及文化 IT 加商业的模式中，文化 IT 产业是一种具有广泛影响力的产业。文化 IT 产业的定义是对于其中某事物的创新性解读，而商业模式则是企业与用户、供应商、合作伙伴的关系、交易关系和联接方式，其中包括产权保护、运营策略等措施。

　　从大闹天宫到姜子牙，当今中国文化产业有好的故事创意，但没有流量级文化 IT 产业。究其原因，我方认为是如今的文化产业体系不够成熟，打造文化 IT 产业应实现其可持续健康发展。因此，我方认为更应该侧重商业模式。

　　其一，侧重商业模式能让文化 IP 更普遍地引发大众关注，拓宽文化 IP 产业发展的深度和广度。商业模式基于大众心理学的研究，将具有一定运营方式的文化 IP 产出，能够为广大群众所普遍接受，并通过营销的商业策略为大多数人所知晓，而非创意仅保障部分目标群受众群体，其创意点所能引发关注的观众人群有限，无法让文化 IT 产业做到持续的高商业价值发展。航空应业初次登上荧幕时，在各个社交平台热度很高，但随着时间推移，该文化 IP 热度日趋下降。截止 2022 年 1 月 1 日，航空应宴官方微博粉丝数不足百人，该文化 IP 新意渐失且日渐式微。可见，仅凭故事创意新颖的共鸣群体对其商业价值的维持并不持久。反观故宫文化 IP 的发展，据微指数中的故宫博物馆用户分析，故宫文创在年轻人中的讨论热度在不断增加，其通过跨界热度加文创产品的模式运作，使其能够长期获得普遍关注并维持高商业价值的发展，沉淀商业新模式，为文化 IT 产业普遍关注和维持高商业价值的发展注入动力，更利于文化 IT 产业实现群众广度和商业价值的拓展。

　　其次，在当今一些文化 IT 产业的商业价值能够不断维持，其文化 IT 产业能够稳步发展，靠的是成熟的商业模式运作。商业模式不仅关注短期利益，更着眼于文化 IT 产业的长远发展。当文化 IP 的审美意义、故事内涵带来的新鲜感逐渐被人们淡忘后，企业通过版权销售、衍生品开发、授权合作等多种方式，将现有的文化 IP 进行多维度开发，可以不断提升公众对文化 IP 的认知度和忠诚度，进而实现其商业价值的稳固和品牌形象的深化。例如，漫威充分利用其 IP 形象，积极开发多元产品和创新玩法，对 IP 进行更多延展，探索 IT 价值，实现创新性，在手办盲盒的基础上出品各类产品，使 IP 能够深入客户群体生活的方方面面，巩固增强了客户群体与 IP 之间的情感联系。同时，随着时代的发展，消费者的偏好不断变化，灵活的商业模式可以帮助文化 IP 迅速适应新的市场需求，成就具有广泛持久影响力与商业价值、社会价值的文化 IP。

　　在继承中华优秀传统文化的基础上，更侧重商业模式，是适应市场规律的必然要求，构建产业与各界的联结方式，适时调整商业模式能够让我们推动产业的发展。

　　好，谢谢主席。我方认为，在我们现今的现状下，已经有很多好故事了。相较于国外一些拥有众多流量级 IP 现象的情况，我们发现像我国的《大闹天宫》等，已有许多好的故事创意。所以，我们要更侧重于商业模式去推广这些好东西。我们需要有一套合理的商业模式来推动文化 IP 产业发展。首先，我们是否认同好的故事本身很重要，我国已有很多优秀的传统文化，所以首先得有好的作品，这一点您方应该是不否认的。

　　您方认为有很多故事创意是因为商业模式很吸引人，而故事创意本身并不能吸引那么多人。我想问您，迪士尼能够吸引众多人，是因为它的商业模式，还是因为它的故事创意？有没有可能是其故事创意本身很吸引人，而商业模式只是进一步的推广呢？

　　我们今天讨论的是一个比较问题，您方说的是更侧重。在这个基础上，那些故事创意以及好的东西，它们的寿命始终是有限的，我们想要对其进行开发。我方认为商业模式能够拓宽其受众，使其受众范围更广。商业模式是为了拓宽受众，从而打造我们的产业。当然，商业模式能够拓宽受众，但是到底是什么让其有了如此庞大的基础呢？您不能只是告诉我说商业模式对其受众频率有提高，这是一个废话。然后再来看，您方告诉我说商业模式能够引发大众关注，使多数人知晓，那为什么故事创意不能做到呢？故事创意的受众一定是有限的，不能保证说有一个创意就能被大家所知。

　　感谢双方辩手。下面进入质询小结环节，首先由我作为反方二辩进行小结，时间为 1 分 30 秒。

　　今天，我们双方先确认了定义和认证义务。我方认为，文化 IP 是具有广泛关注度的产权，文化 IP 产业注重其商业价值，这体现了当今中国打造文化 IP 产业更侧重商业模式。我方的论证义务为论证更侧重商业模式，能让文化 IP 产业同时具有受众群体上的宽度和保持高商业价值的广度。

　　接着，我们确认了故事创意能引发的关注群体有限，无法像商业模式那样基于大众心理专门设立文化 IP 发展的完整产业链。商业模式更能让文化 IP 产业在群众层面有更宽广的发展。然后，通过花木兰的文化 IP 举例证明了我国现有的故事创意并没有相应匹配的商业模式，导致其无法使文化 IP 产业实现长期高价值的发展，这说明了侧重商业模式的重要性。

　　对方辩友肯定了文化 IP 产业需要具有商业价值的发展，也认为当今中国打造 IP 产业生命周期短，那么不就更应该去探索适合发展商业模式的道路吗？对方说文化 IP 需要输出有意义的内容，要有社会效益，可是对方的文化 IP 在初期都无法靠故事创意拥有广泛的受众，又怎能让文化 IP 产业长期有高商业价值地发展呢？

　　感谢反方二辩。下面由正方二辩做质询小结，时间为 1 分 30 秒。

　　好，谢谢主席。对方辩友的充分论证无非是告诉我，故事创意只能吸引一部分人，而商业模式能够吸引所有的人。倘若对方真的认为这是一句没有什么太大意义的话，首先，您刚所说的故事创意能吸引一部分人，这又怎么样呢？我们所吸引的不就是本身对于这个故事创意有兴趣的人吗？而且故事创意本身只要有魅力，是不是能够让越来越多的人喜欢这个 IP 本身。就比如说像国外的哈利波特，在它开始大范围地进行商业推广之前，本身就已经有了一个很庞大的粉丝基础，靠的只是最原始的那种书本的，也就是让大家去买书的这种方式。然后对方辩友今天的第二个逻辑告诉我说，到底是什么让那些文化 IP 在这个市场上进行长期的发展，对方辩友认为是商业模式，我方认为恰恰相反。现在的现状是什么？有很多人希望这个 IP 在市场上能够割两波韭菜，赚一波钱，然后就让它退出，可能不关注这个客观市场。但是到底是什么能够让一个 IP 在市场上长期发展，我方认为是故事创意。不管是像您方所讲的那些例子，迪士尼、哈利波特、花木兰也好，难道不是故事创意本身在源源不断地吸引越来越多的观众来关注这个 IP 吗？难道是像您方所说的是因为它不断地拍电影，用各种各样的方式去推广，导致了越来越多人来看吗？我方不认同。然后再来看，您方今天告诉我说现在的商业模式上有很多的成品。

　　感谢双方二辩，下面进入一对一攻辩环节，由双方四辩进行，时间为 1 分 30 秒。好，正方开始。

　　正方：我方认为侧重故是创意，是因为我们想打造一个有质量内涵、高质量发展的产业。那你方说这种商业模式想打造一个什么样的产业呢？一个产业最重要的是赚钱，我知道对于故事来说，创业很重要，但是作为一个产业，必须要赚钱。但 D 也很有创意，为什么就算我们哈利 3 （此处表述不太明确）。你方觉得文化产业需要让钱，我们可以说其他任何产业都可以，但我方认为文化产业最重要的是它的社会效益，我们需要通过这个产业及其产品传播一些社会教育。你方觉得商业模式的发力推广可以有助于文化产业的长远发展，那我想问问，漫威现在有一套很成熟的商业模式，那为什么自从漫威出了《复仇者联盟 4》之后的产品，其好评度和盈利都会下降呢？那不就是因为它没有注重创意吗？还有，一个成熟的商业模式可以稳定地赚钱。今天我们去拍熊猫，我们熊猫是我们的国宝，中国人是最懂熊猫的，我们在熊猫上一定是最有创意的，但是为什么美国的《功夫熊猫》是最火的？

　　正方：所以你还是觉得一个产业能商衡（此处表述不太明确）量，一个文化产业最重要的是商量衡量他的（此处表述不太明确），衡量他的经济上看，习近平总书记曾说过，衡量文化产业的发展的质量和水平，最重要的不是看经济效益，而是看它能否更多地提供既满足人民文化需求，又能增强人民精神力量的产品。你方如果仅仅只看重它的盈利能力的话，那我想到这个行为还是有区别的，当它赚不了钱的时候，它就没办法培养我们的精神。当《功夫熊猫》占领这个市场，我们没办法赚过《功夫熊猫》的时候，当我们以后想到熊猫，我们想的不是中国精神，而是美国的《功夫熊猫》，那个美国凭借着中国元素的《功夫熊猫》。当我们的花木兰被别人占领了，别人用花木兰来挣钱的时候，花木兰就变成了别人的精神，它再也输出不了我们的文化。

　　正方：今天我想讲我们中国故事，我们想把我们中国的，比如说孙悟空讲出来，那他是不是应该让很多人去为他们买单，才能够让人们认识到他的价值。你今天所说的一切，包括各种情况，包括孙悟空，都是因为它是一个好的故事创意。那我想问，如果你传播的是一个没有任何故事创意，只是一个很形象很单薄的一个垃圾形象，你仅仅是想传播这样的垃圾形象吗？我们现在的问题不是我们没有创意，而是那些熊猫，包括那些花木兰、孙悟空，我们的创意我们没有守住，我们的创意变成了别人的，只有我们有产业，有自己的一条产业链，我们能够独立地靠它来赚钱，这个时候创意才是我们自己的，它才是我们的中国印记。

　　正方：我觉得对方辩友很奇怪啊，别人利用了我们的（此处表述不太明确），难道这个故事就不是我们的吗？其实这就是中华文化嘛，他说的功富什么（此处表述不太明确），反正世界上的人不知道什么是中国的，是人道（此处表述不太明确）。

　　下面进入盘问环节，首先由正方三辩盘问反方辩手，反方可指定一名辩手。

　　谢位总师问候现场各位，首先向您方确认一件事情，我们今天讨论的是创业还是商业模式应更侧重，不管我们站在哪一方，都是既要创业，也要商业模式，只是有一个侧重而已。商业模式作为一个产业，它一定要赚钱，如果赚不到钱，那肯定是不行的。我们两个都需要，只是有个侧重，您方承认就可以了。

　　那您方先前讨论时，认为 IP 产业只需要追逐商业价值吗？一个产业没有商业价值的时候，就不会有什么发展，一切都是空的，只需要追逐商业价值。好的，我明白您的意思了，这点我们在后续会继续给出论述。

　　您方在 21 时提出了一个问题，就是我们现在的文化 IT 发展既需要深度又需要广度，可是您方后面着重提到了宽度和广度，您方是认为文化 IT 产业的发展不需要深度吗？

　　商业模式可以带来什么，因为商业模式可以让一个东西在我们生活中高频出现，比如说阿里巴巴。那高频的出现为什么会带来深度呢？只有当它高频出现的时候，我们才会越来越多的去了解这些东西。比如说，在这一点上，我不予认同，我可能会提出几个问题。

　　还有一个问题，您方认为商业模式能够更灵活地适应新时代，那我们的故事如果只是陈旧的话，它怎么适应新时代？我们的故事，这个故事我觉得没有被淘汰，它是很好的故事呀，但是就是因为我们没有商业模式，我们才没办法走下去，适应新时代。很好的故事不需要结合时代进行发展吗？您方认为，不是我们一定要有商业模式来对这个进行推广呀，是通过商业模式进行推广，还是我们对这个故事进行创新发展，然后适应新时代呢？时间到。

　　本次谢双方辩手，下面由反方三辩盘问正方辩手。规则我先跟您确定一下，刚刚你们方一辩提到了一个故事分析，我们认为是普世价值的那些部分，对吗？它能够带来共鸣的是普世价值的部分，对吗？

　　对，好的，那继续。我想问您的是，您说生命周达成共明的，那我想问您说生命周期很短是为什么？它的生命周期会很短呢？是不是因为市场需求在不断地发生变化，人的口味和审美需求也在不断地发生变化，不是好的故事其实可以一直传下去的，就比如哈利波特，我们现在生活当中也有很多流传很长的 IP，其实是因为它的故事有创意。

　　OK，OK。那您方认为故事创意它是可以一直传递下去，不需要迎合市场去变化的，是吗？那我接下来问您，未来 IP 产业随着时代需不需要进行一定的更新来满足时代的要求呢？

　　需要。

　　所以说要不断地创新吗？不断创新难道它的商业模式没有在其中起到效应吗？在不断的更新中，它不需要经过市场调研等等的方式去满足人们的精神需求吗？所以说我方今天更侧重于故事创意，也不是完全没有商业模式，您方讲的也可以有，只不过我方认为要把更多的东西运作起来，在使我们的文化 IP 能够不断地发展下去，实现它时间的长度上是不是起到非常大的作用呢？

　　接下来我想问你们的是，将现有的文化 IP 进行多维度的开发，应用于多种产品，是不是能更好地帮助稳固它长期的商业价值呢？

　　可以有作用，但是这方面我方也不是完全没有商业模式，我方所说的这些商业模式我们也可以有，但是我方还是认为您方所说的这些商业模式很低层，没有必要，更何谈是怎么达到您所说的那种实现了，时间到。

　　下面进行盘问小结环节，首先由正方三辩做盘问小结，时间为 1 分 30 秒，有请。

　　首先，我们要说明一点，我们的文化产业绝不只是追求商业价值，作为文化产业的一部分，它必须承担一些社会责任。

　　其次，您方之前提到了一个深度广络问题，对于您方在谈论此问题时的回应，我不予认同。而我方认为，简单的重复带来的深度，说得不好听一点，可能只是一个炒作的作用，只能通过一种强势入侵和占领的方式让大家记住这件事情，但并不代表这个 IP 就是一个有质量的东西。像您方提到的所谓功夫熊猫被美国人拍，就被美国人占领了，中国人最了解熊猫，所以对熊猫最有创意这件事，我方也不予认同。我方认为，为什么中国人最了解熊猫，却没有拍出像《功夫熊猫》这样的片子，就是因为中国人在文化产业的故事创意方面做的还不够，我们需要做出更有创意的产品，才能与其竞争，而不仅仅是说我有这个东西，就可以一直达到商业模式。这样来讲，没有深度的东西也难以带来较好的结果，而且市场体制，文化久矣，我们不能仅仅是把大家眼球吸引过来，然后给大家喂一场空。

　　感谢正方三辩。下面由反方三辩做质询小结，小结时间为 1 分 30 秒，有请。

　　您说故事创意会吸引人，其根本是产生了共鸣，而这种共鸣大多基于一些普遍价值，是大家较易获得的。就您方所举熊猫的例子，您方认为我们没有开发好熊猫这个 IP 是因为没有故事创意，其实不然。熊猫本身可爱的形象，或是迪士尼赋予它的功夫形象，我们并非做不到，这是可以实现的。而我们之所以更侧重商业模式，是因为在拥有好 IP 资源的情况下，对该 IP 进行多维度开发，实现空间上的广泛。随着时间变化和市场需求的改变，通过商业模式满足新需求，实现时间上的长远。这种多维度开发及盈利性，不仅能使企业正常运作，对客户而言，也增加了其用户粘性，可实现 IP 变现。在这种商业模式的运作下，会起到一个良性循环，而非您方所说的故事创意主导一切。

　　感谢双方三辩，下面进入自由辩论环节，正方先行。

　　正方：我想请问一下辩方辩友，刚刚你方说只有打造商业文才能能力，但是我方有个数据显示，对于说法原创的意愿中，65.2%的人是因为其中的文化意涵而购买的，对方如何看待此数据？

　　反方：我想问一下对方，您方说的武汉您申请付费意愿币，然后向这业类的数据，您方从哪里可以得出权威呢？数据量大概是多少？然后数据库大概是从哪里来的？这个有比较好的一个来源呢？

　　正方：我们刚刚说这个数据就是65.82%的人是因为文化一行而购买产品，包括您方刚刚说到的一个很奇怪之然，就是说功夫熊猫，熊猫它肯实是一个 ID，它只是一个故事，功夫熊猫所谓的商业模式就仅仅是电影，那我们也拍过很多熊猫的电影，为什么功夫熊猫的商业模式就仅仅是电影，而我们拍的很多熊猫电影却没有这样的效果，难道不是因为功夫熊猫的故事创意好吗？

　　反方：哦，不好意思，我们有一个词叫做抽样框间，那您这里提到的 86.2%的话，如果我是 100 个人里面您刚好抽到了可能这么一部分人，那您也没有一个比较好的框架。还有您刚强调说那个故事创意，那么您刚说想要弄出这个故事创意，可以带来一些精神内核上的东西，那我想问一下，我们中华优秀传统文化难道缺少这些东西吗？不缺创意、社会创新这些点吗？都没有，所以就是您方这种思维造成了我们现在中国文化市场上的这种现状，是因为您方认为中国文化市场上本身有很多东西已经很好了，没有必要再去进一步的创新了，所以说我只要在商业模式上进一步的去拓宽他，宣传他就好了。但事实上是什么？哪怕是您方认为有些很好的故事需要再去创新，直接把它搬去用，有没有可能在市场上也得不到一个很好的效果？

　　正方：可是您方说商业，您方说不断产生新的故事创意，能够吸引更多人，这是如何做到的？不就是靠商业模式的运作，二改翻拍以及衍生的商业产品，使其粉丝群体正是为及衍生产品而去关注 IT 本身，而您方所说的去提升人们消费意愿，不正是靠这些衍生产品来实现消费的吗？

　　反方：我刚想说衍生的二胎它是属于故事创意，而且您方今天说抽样调查，那我们说的是我们今天所有的数理数字，那个都没有用呢，然后再提一下你们方说的公主吗？那个您方小结的时候说故事创意很简单做到，那我想今天我给您一个公主形象，您能想出白雪公主吗？今天我给您一个老鼠的形象，您又能想出米老鼠吗？这都不能吧，这都需要我们在电影的创作中深耕才能做到，而且这是我们故事创意才有的。

　　正方：好的，您刚也说了，功夫熊猫它本身是因为人家翻拍的时候有创意，可是熊猫它本身是一个 IP 形象，它并不是创意，在我国的熊猫文化中，它作为旅游文化 IP 的一个形象，它不具有故事性，却能在商业模式的营销下火爆全网，吸引了很多人前去观看，这不就说明了商业模式的作用了吗？您是不是误解了 IP 这个词的定义，熊猫它是一个形象，但它不是一个 IP，而最后生产出的功夫熊猫那个才算是一个 IP。

　　反方：首先公主确实是一个 IP，但是当我们发现，我们想到老鼠就想到米老鼠，想到公主就想到白雪公主，是不是就是迪士尼铺天盖地的宣传，告诉我们这些东西就在您身边，然后我们才会这么想，一个好的故事，它仅仅就存在于我们的回忆中呢？是什么让这么好的故事走到了我们的生活？我觉得有点疑惑，您方为什么认为我们看到老鼠就想到米老鼠，是因为迪士尼的宣传，而不是因为迪士尼第一次把米老鼠这个形象创作出来，推出它的动画片，有一些故事创意在我们面前，您不能说功夫熊猫很好想，想出来米老鼠，我们看到米老鼠和小猫想到米老鼠这些东西，感觉很简单，那您方现在是有已经有了这个东西，我们对着答案进行解释，而不是说我现在从零开始创造一个新的东西，我们现在已经有很多好的创意，但是我们需要对它进行创新的发展，让它符合我们这个时代。

　　正方：这你们刚刚才有没有讲到了要贴合我们的时代，那我想知道您这个贴合我们的时代，是不是需要通过一些调研，知道我们现代人缺的是什么，为什么要打造文化 IP 产业，是不是因为我们有这样的一些新的需求，所以要往这个方向上去靠，那您这样的话，不靠我们的商业模式进行一个调研嘛，您方现在告诉我说要调研，您方前面又在说我们那些调研只调查一部分人，不是所有人，那我想问您方调研如何进行？习总书记讲继承中华优秀传统文化，那我们是不是要在对一些可能我们时代所需，比如说这个时候我们倡导创新，倡导改革，然后倡导脱贫攻坚，倡导这些东西，那我们有这样一个时代趋势，那我们顺着这个时代趋势去找我们的一些时代精神，然后往这个时代精神上我们去找这样一些东西，那您方一直在讲故事创意，它能创的，到底创新的点到底在于什么，它的内核是不是还是没有变呢？所以说您方也说那些时代精神，我们本来就知道，不需要去做调研，再来就把商业模式夸得夸张，觉得我一个非常非常烂的，您可不可以通过商业模式让它活起来？那请问您方对故事创意怎么就能够做到提升，您方所说的提高人们的消费意愿呢？那不就是靠一些商业模式所衍生出来的周边产品来实现的那个消费的吗？

　　正方：文化 IP 的强大比起其他文化形式的强大力量在于它能够给受众的心智情感带来一个长久影响，这就是它能够提高受众消费意愿的根本原因。

　　反方：长久影响，那您光靠一时的火花它就能够形成燎原大火持续不行是真的。（反方时间到）

　　感谢双方辩手，下面进入本场比赛的最后一个环节——总结陈词。首先由反方四辩进行总结陈词，时间为 3 分钟，有请。

　　首先明确，我们今天探讨的问题是中国文化 IT 产业。对方辩手分不清产业和事业，对方提及要兼顾社会效益等事业方面的事情，然而我们今天讨论的是产业。产业的主要目的是盈利，而对方一直将文化 IT 和文化 IT 产业相混淆。文化 IP 只需一个好故事即可，那些文化 IP 可能只需一个好的故事便能完成，孤芳自赏，然后便可永久地留在人们的某种印象中，这便足够了。但是文化 IP 产业并非如此，如果没有赚钱的能力，这个产业将会轰然倒塌。所以我们今天探讨的是，对方说要良性发展，但我要补充一点，良性发展的首要前提是能够生存下去，因此产业一定要能够稳定盈利，不能稳定盈利的产业是失败的。

　　今天我们讲过，看到米老鼠，想到米老鼠，看到白雪公主，想到白雪公主。如果它仅仅是动画片，也许我们一生只会看一次或两次，它根本不能成为我们对于老鼠或公主的定义。但是当我们在生活中发现衬衫上印着米老鼠，水杯上印着米老鼠和白雪公主时，我们会发现这些形象从虚拟走到了我们的生活中，时时刻刻在提醒着我们，老鼠就是米老鼠，公主就是白雪公主。这才是我们所说的文化 IT 的粘性。

　　而且对方辩友今天还跟我说了一些极端情况，比如如果 IT 产品做得特别烂。这种极端情况是没有必要去推导的，因为如果完全没有商业模式的运作，那这个东西大概率会被扔到手稿的垃圾堆里，创意也是工程。

　　在当今中国的大环境下，为什么哈利波特可以在环球影城有一个属于自己的主题区，大家可以带着巫师帽，拿着魔杖去体验当新生的感觉，而我们的大圣呢？我们的大圣只能在景区门口以 20 块钱一个人的价格强拉人拍照，甚至我们被拍照时都不会感到自豪。我们的文化 IP 就这么没有吸引力吗？这根源难道是我们的孙悟空不如哈利波特有创意吗？我认为完全是因为哈利波特被打造出了一种神秘的形象，人们都很向往。而孙悟空呢？在我们的眼中，他只是一个形象，一个空谈，他没有办法变现。所谓的变现手段，只不过是一个小孩子的廉价可伸缩的金箍棒玩具，他根本没有像样的产业，根本没办法变现。所以到今天为止，我们谈孙悟空，谈这些中国的东西，其实它们终究只是留在我们脑海中的一个印象，没办法走入我们的生活。今天我们想打造一个文化 IP 产业，就必须让文化 IT 走入我们的生活。我们的生活中并不缺乏文化 IP，但它们没有真正融入我们的生活中。所以打造文化 IT 产业需要商业模式，让其融入我们的生活。