文旅产品创新更应侧重于文化内涵

文旅产品创新更应侧重于市场需求

　　下面有请正方一辩进行开篇陈词，谢谢。我方认为，国际旅游产品应满足旅游者审美和精神需求，并且具有文化内涵。文旅产品创新是在原有基础上进行改造或创造出新的产品，更侧重于为消费者提供有意义的选择，而非单纯在体验过程中发展表面的生命。

　　文化内涵是产品所承载的历史底蕴、价值观念的坚实根基，是文旅产品的灵魂，具有独特性；市场需求则是在特定时间内，消费者对某种产品的消费趋向，具有时效性。基于文旅产品创新能否更好地促进文化内涵，以解决当前文化传承所面临的困境，我方坚决认为，文旅产品创新更应侧重于文化内涵。

　　首先，文旅产品创新促进文化内涵，可以提高文化自信。当今传统文化面临快速消失的困境，据报道，20年前全国有2500个皮影班，如今数量已不足250个，锐减超九成。它们之所以消失，很大程度上是因为缺乏有效的传承与创新。而文旅产品创新能使地方文化特色表达更为具象化。据报道，新装方特东方神画乐园打造楚悦区文化项目，在2025年国庆中秋期间，带动荆州累计接待游客同比增长25.41%，从而让更多人了解当地的地方特色文化。当一位游客将这样的经历分享给其他人时，这就是一场文化的传播，让文化走向寻常生活，无异于推动文化传播。当我们看到敦煌壁画图案走向国际时尚舞台，这种自豪感是单纯迎合市场的产品所无法带来的。因此，文旅产品创新侧重于文化内涵，从根本上提高了我们的文化自信。

　　其次，文旅产品创新侧重于文化内涵，能够让人们看见服务娱乐表面下真正的文化本质。当前市场同质化严重，市场需求只能反映当下市场中存在的部分空白问题。数据显示，全国超80%的文旅项目重复“古城古镇”的套路，其中超过2800个古城、古镇半是空置。而侧重于文化内涵，恰恰可以跳出市场局限的范围，开辟新的领域。如《只有河南·戏剧幻城》这个景区，作为主题公园，它没有选择打造过山车等常规娱乐项目，而是以黄土和黄河文化作为核心，用沉浸性、沉浸式视觉戏剧的形式讲述当地故事。这样的产品因其独特性和深刻性，形成了差异化的市场竞争力。游客在这里记住的不是世俗的设施，而是一个个辉煌的历史故事。这种吸引力是深刻且持久的，从而提高了文化产品的核心竞争力。由于文化内涵具有高价值和难以替代性，只有侧重于文化内涵，才能让人们透过表面服务看见其背后的文化本质，通向文化传承与发展。

　　我方坚信，文旅产品创新更应侧重于文化内涵。

　　你认为他把真是创创新成动漫是一种东西，就是创作文化面还的创新吗？

　　嗯，我觉得京剧之所以为人们所了解，并不是因为京剧的表现形式让人们去了解，而是因为京剧这个文化本身就有一个丰富的文化内涵，所以说人们才会去了解。我们对文化内涵的定义是产品所在的历史、民俗、价值观等内在的东西，它是文化产品的灵魂。一个产品本身就具有文化内涵，并且我们今天所说的文化内涵，既然是内涵，那就是基于表面的。您方所说的内涵仅仅是在呈现的文化，但这是很普遍提到的文化产业，但是文化更深层的意义，也就是说你需要去发掘文化本身的深层，这才叫是创新文化内涵。

　　然后您方觉得今天我们讨论的这个产品，它是不是一个商品？今天我们所讨论的产品，它不是一种商品，它更是一种……我不是说它是一种商品，那我们开发这个产品的目的是什么？传播文化，为了让更多人了解这个文化，而不是为了盈利。为了让对方了解的话，是不是要对外输出，所以说你既然要对外输出，那它就是商品，就具有经济价值啊。您方并不是说跑到外面去，让我们的人都会有的身份，您的需求它是有时间限制的，比如短期十年的。

　　开篇陈词时间为3分钟，谢谢主席。开宗明义，文旅产品是以文化或旅游资源为基础，为消费者提供旅游体验或文化交流的商品。市场需求是指消费者对于某种商品或服务愿意购买且能够购买的总量。侧重于文化内涵的创新是指将文旅产品着重于在讲述文化故事、展示文化精神方面，侧重于市场需求的创新是指所创造的产品更贴近于广大消费者需求，更容易渗透到生活方方面面。基于能否更好的实现文旅产品的综合价值，我方认为文旅产品创新更应该侧重于市场需求。

　　首先，侧重市场需求的创新是实现文旅产品商业价值、保障产业可持续发展的根本前提。互联网浪潮下，文旅消费市场呈现出鲜明的年轻化、互动化趋势。数据显示，76%的消费者因国潮设计和数字体验显著提升购买意愿，超60%的人群愿意为单价为50~200元的趣味文化周边付费，而对晦涩传统的静态感产品接受度仅为28%，印证了市场对可感知、可互动、可传播文旅产品的强烈偏好。在这种情况下，创新文旅产品不再是文化的附着品，而是文化的发生者。感官耗子24亿元打造的湖南张家界大庸古城因陷入文化表达晦涩、脱离大众认知的误区，运营四年间累计亏损超10亿元，日均接待人流仅349人，沦为文旅产业重投入轻市场的典型反面案例，更凸显了锚定市场需求进行创新的文旅产品更能被大众所接受，使文旅行业更好地持续发展下去。

　　其次，侧重市场需求的创新是推动文化内涵实现有效传播与动态传承的强大动力。市场需求倒逼文化活化与升级，彻底打破博物馆式的僵化传承困境。当前，游客尤其是外国游客追求的已非走马观花的浅层打卡，而是深度参与、可互动体验、能产生情感共鸣的文化消费场景。这种需求导向促使文旅产品创新必须完成关键转化，将静态厚重的文化底蕴转化为动态鲜活、趣味十足的体验载体。例如，西安大唐不夜城以街头互动表演重构盛唐市井图景，河南用沉浸式话剧激活中原历史记忆，这是精准响应市场对沉浸式体验的迫切渴望，也实现了跨越圈层的广泛传播。唯有精准顺应这些市场需求，才能让文化传承摆脱曲高和寡的尴尬，让文化走进大众。侧重于市场需求，并非抛弃传统文化与文化内涵，而是为古老的文化找到通往现代人心的桥梁。我们创新文旅产品不是为了教育游客，而是为了服务游客。

　　综上所述，我方坚定认为，文旅产品创新更应侧重于市场需求。

　　（正方三辩质询开始）

　　您好，您方认为文旅产品存在的目的是？我方认为文旅产品存在的目的，第一个是它具有文化价值，第二个是它能满足消费者需求。您方侧重经济层面，我方认为文旅产品的文化需求是其核心。

　　其次，您方认为市场需求是不断变化的。回答您方上一个问题，我方并非忽视文化内涵，它本身就具有文化属性。但我们今天讨论的是，文旅产品创新更应侧重于文化内涵还是市场需求？

　　（反方一辩重复问题）

　　好的。我方认为市场需求应以消费者为导向，您方也提到要以消费者需求为导向。但消费者需求是不断变化的，市场需求具有时效性。当您抓住这个风口推出产品时，可能市场需求已经改变了。

　　您方是否觉得文化内涵是独特的？

　　（反方一辩回答）

　　好，回答您方上一个问题。正是因为市场需求具有时效性，所以才需要创新。如果一直不变，为何还要创新呢？我们讨论的正是创新，所以即使是短期的，通过不断创新也能保持产品活力。

　　您方提到市场需求有时效，所以需要创新。但我方认为，通过持续创新，即使市场需求变化，也能不断满足新的需求。当您推出一个产品并不断创新时，即使市场需求变化，创新也能赋予产品新的生命力，其意义在于持续适应并引领市场。

　　您方是否觉得文化内涵是独特的？

　　我方认为文化内涵是独特的，它是文旅产品的灵魂。您方在辩论中只提到产品，不包括目前类似"恐怖句"的内容。

　　（质询环节结束）

　　好比方说，文化现在快消逝，存在文化困境。在已经存在这个困境的情况下，文化有内涵，对吧？但是没有人去了解它，所以它陷入了消亡的困境。基于如此大的困境，为什么还不以消费者为导向，结合他们的社会需求来改变创新文旅产品，让其存活下去呢？您方才真正论述到您方后续观点：让无法走进大众的文化走进大众，让文化走进人们的生活。

　　其次，您方说对，迎合市场需求会导致同质化。我方告诉你，同质化不是由我方观点导致的结果。同质化不是创新，第一个市场的产品叫同质化，它能有所盈利，但后续跟风的人，那不叫控制，那不叫创新，这不是我方所持观点。

　　其次，您方所举的例子说河南顶顶（或“定鼎”）公园因为有文化内涵所以火了。我方所说的文旅产品是具有文化内涵的，这个文化内涵我们不否定。那么我方今天讨论的观点是：文旅产品具有文化内涵，下一步的创新应该是更深挖掘文化内涵，还是更侧重市场需求？文化内涵既然是内涵，就不应该浮于表面，这个文化应该被更深入地挖掘，而不是像您方所说的“它有文化”就是您方所持观点。文化内涵是创新的基础，那我以漳州古城为例说明。

　　今天，什么是基于市场需求的创新呢？针对亲子家庭推出非遗小手作套餐，为年轻群体设计非遗路线，这是我方所说的创新，您方对此没有相应的论据证明。

　　时间为60秒，执行方可打断。被执行方不可打断，且不可反问。
　　你方认为文件产品只靠物件吗？图片属于文件产品吗？图片为什么是图片？
　　文文旅产品是商品，是一项以文化或旅游资源为基础，为消费者提供旅游体验或文化交流的一种商品。
　　好，那你方觉得文旅产品和文创产品有什么区别呢？
　　文旅产品包含文创产品。
　　好的，那你方希望文旅产品的创新是长期的还是短期的呢？
　　文旅产品创新的目的是为了让它卖出去。
　　好的，你方所说的卖出去，但是如果说你方只考虑让它卖出去，而不考虑其长期发展，就是说只在做短期行为，而不从长远角度看待这个问题。
　　回应您方，我方不是说只做短期的。如果您没卖出去，后续您方长期的资金来源从何而来？
　　首先你该说，你方一定能保证它所代表的文化内涵是真正丰富的吗？而是去于一个表面的呈现，它不能够准确让人们传承和感受这个文化。所以说，你方太理想了。你方认为只要文旅产品包含的文化内涵不断丰富，消费者就能理性了解，这太理想了。我方认为，关键在于文旅产品怎样让消费者接触到，他们接触到才能有所了解文化。但如果设计出来却无人接触，那还有什么用呢？
　　所以这里我总结一下，你方是否认可当前文化传承面临困境呢？
　　（对方未回应此问题）你要知道，传播文化第一步是不是得让消费者了解到？（对方未回应）请您回答，你们是否认为文化传承面临困境？
　　现在文化传承面临的困境是由于文化传承没有让消费者有效接触。
　　对方辩友，你承认了当前文化传承面临困境。
　　好，回到下一个问题：我将一个土家族的舞蹈文化印在一个风车的扇叶上，它一转动就让这个舞蹈动起来；而我将它印在一个纪念器具上，是不是更加具体呢？

　　您方认为消费者对商品的需求是否能影响市场需求？不一样，那请您方举这个例子。好，您方不能举出例子。我方今天给你消费者对于便利出行的需求，促进了网约车行业的进步，所以市场需求是消费者对商品的需求。所以我们今天迎合市场需求是为了卖出文旅产品。

　　然后您方觉得为什么有些地方的文旅产品卖不出去？因为他们有特重于文化内涵的创新，然后让这些让游客或者是这些消费者们对...所以你的本质就是消费者不喜欢、不需要，所以你的市场需求没有达到。所以今天能卖出去就要侧重于市场需求的创新。

　　那然后您方再问的第三个问题，对于文物的修缮或者创新文旅产品是否需要大量资金？回答你方商一的问题：为什么消费者不喜欢不去购买？因为他们那些文化内涵，他们去外面赋予的文化内涵并没有让消费者得到内心的认可、直观的感受，他们没有得到那内心的认可，所以他们就是不喜欢呀，就是不需要呀。你没有达到他们的市场需求，你没有达到的需求，它就是卖不出去。

　　好，现在回答我方的第三个问题：继续回答你说的对于文物的修缮或者是创新文旅产品，是否需要大量资金？对，是的，所以我的产品本身能够带来经济效益。三星堆一系列文创商品，销售额近300~400万元，2024年文创收入已经两亿元。

　　下面进行正正方一辩执行小结，时间为1分30秒。

　　我要你方对“乙方乐意提供毛利市场需求才能获得更多的发展”这一观点进行回应。但是，你方所认为的毛利市场需求并不能保证其具有文化内涵的深度性与深刻性，无法将其准确地让人们了解，可能让人们获得的只是片面认知，这对于我方而言是没有任何意义的。

　　那么，你方是否认为当前的市场需求具有时效性？你方是否发现，有些网红之前很受欢迎，但在一段时间后就突然不火了，在视频软件上已看不到他们的视频？这正是因为这些网红未能跟进创新，没有根据市场需求进行创新。市场需求是时刻在发生改变的，所以他们才会不火。

　　你方认为当今是以消费者为导向的，而我方告诉你，当今有一个非常好的文化叫茶文化。茶文化具有非常渊源的文化内涵，它并非为了迎合市场需求才产生，而是自古以来就存在的。正是市场需求看见了这种茶文化深刻的文化内涵，才对其进行传播。

　　在之前的反方一辩（即二辩）中，我方二辩提到文化产品需要占用资金。对于文化产品而言，当然需要资金支持，但是国家会给予拨款。就像我省博物馆并不收取门票，正是因为国家会给予拨款支持，所以它也能有足够的资金运营。

　　只60秒执行方可打断，被执行方不可打断，不可反问。故宫文物共出180件，作为文旅产品的形象只有9000余件，现下文物是不是这个文化代表而没有作为文旅产品呢？不好意思，您可以再说一遍吗？

　　故宫文物180万件，作为文旅产品形象的只有9000余件。剩下的我们是不是缺少文化内涵而没有文创产品？我方在一辩里面已经说过了，现在的文化面临着即将消失的困境。这些文物没有被看见，不是因为它没有文化内涵，而是它缺少一个好的经营方式。

　　您说现在不是因为没有文化内涵，那没错，所以不是文化内涵的问题，而是不适用。于是，作为商品的流通，没有迎合市场需求，所以卖得不好，卖得不好，所以不作为文创产品。那么，文旅产业是否会卖消费者不会去买的商品？

　　对方辩友先别急，我回答上一个问题。我们并不是说它没有卖不卖出去，而是因为它有180余万件，但只有9000余件作为文旅产品的形象，这难道不能说明那些卖不好，所以不作为文旅产品的形象吗？请你回答我这个问题。

　　这是因为它缺少了传播渠道，在统计方面的问题，国内产业是否会卖消费者不会去买的商品。我方强调，文旅产品的创新更侧重于文化内涵，并不是完全摒弃了市场需求。我们只是因为今天我们讨论的辩题并不是二选一的问题，只是比较它们对于文旅产业的影响。

　　请你正面回答我的问题：文旅产业是否会卖消费者不会去买的商品？

　　不会。所以文旅产业会根据市场需求去创新，做出符合消费者需求的产品，这个我们都认同。我们都承认文旅产品本身就有文化，当文旅产品都符合消费者需求，吸引到更多消费者后，难道不会让越来越多的人了解到该文化吗？

　　先回到您上一个问题，您说它是...

　　好，你方回答我这个问题。我们都承认文旅产品本身就有文化，当文旅产品符合消费者需求，吸引到更多的消费者后，难道不会让越来越多人了解到文化吗？但是你们在出发点的时候就已经做过了，文旅产品作为农民出现的目的是为了传播文化，我们不否认，但是你没有让它接触到消费者，你如何传播文化呢？

　　好，再一个问题。